Elija el diseño adecuado y el tamaño de muestra correcto, luego obtenga una lectura defendible de su concepto o anuncio antes de gastar para lanzarlo al mercado.
Qué miden las pruebas de conceptos y anuncios
La prueba de conceptos evalúa un producto o una campaña publicitaria y cómo la recibirán los consumidores antes de que salga al mercado, según la guía de prueba de conceptos de SurveyMonkey. La prueba de anuncios califica un elemento creativo específico en cuanto a atractivo, credibilidad, intención de compra, relevancia y singularidad, según la guía de prueba de anuncios de SurveyMonkey.
SegmentOS incluye una plantilla de Prueba de conceptos con las preguntas, filtros, controles de atención y de calidad ya integrados. Gratis para comenzar. Planes de pago desde $29 al mes.
Escala confiable y precios transparentes
Un panel verificado de más de 30 millones de encuestados en 127 países, con los costos de respuesta mostrados antes del lanzamiento.
Qué se aprende de una prueba de concepto
Una prueba de concepto califica cinco métricas en una escala Likert de 5 puntos, y luego reporta cada una como "top-2-box" (las dos mejores respuestas), según la guía de prueba de anuncios de SurveyMonkey.
El Atractivo muestra qué tan tentadores son sus imágenes y su mensaje.
La Credibilidad muestra si el mensaje se percibe como creíble.
La Intención de compra muestra si el elemento creativo motiva a la gente a comprar.
La Relevancia muestra si se adapta a lo que su audiencia desea.
La Singularidad muestra qué tanto se destaca de otros anuncios.
"Top-2-box" combina las dos respuestas más positivas en un solo porcentaje. Ejemplo: 30% "extremadamente creíble" más 20% "muy creíble" resulta en una puntuación "top-2-box" del 50%.
Una advertencia que sostenemos: en nuestra experiencia realizando estos estudios, la intención de compra declarada suele ser más alta que la compra real. Lo tratamos como una señal direccional y planificamos asumiendo que el comportamiento real será menor.
Qué plantilla de encuesta para prueba de conceptos y anuncios se adapta mejor
El diseño decide el costo de su muestra y qué tan limpia será su lectura. Tres diseños cubren casi cualquier prueba de concepto o anuncio.
Monádica: Un concepto por encuestado
Cada encuestado ve un solo concepto, según SurveyMonkey. Esto proporciona la lectura más limpia sobre el rendimiento absoluto y elimina el sesgo de orden. Es la opción más costosa, ya que cada encuestado completa solo una celda. Úsela para la validación final.
Monádica secuencial: Todos los conceptos, uno a la vez
Cada encuestado ve todos los conceptos de forma rotativa, uno a la vez, según SurveyMonkey. Cuesta menos, ya que cada encuestado cubre varias celdas. La aleatorización limita los efectos de orden. Úsela para evaluar varios conceptos con un presupuesto limitado.
Comparativa: Todos los conceptos lado a lado
Los encuestados ven todos los conceptos juntos y los clasifican, según la guía de pruebas monádicas de Conjointly. Los resultados son fáciles de leer pero interdependientes, por lo que cada puntuación es relativa a las demás en lugar de ser una medida independiente. Úsela para una clasificación rápida.
Dimensionamiento del estudio
Planifique alrededor de 200 respuestas por concepto, según Conjointly, con un rango de trabajo de 100 a 250 por celda. Para calcular el tamaño del estudio, use esta fórmula:
N Total = (N por concepto × total de conceptos) / conceptos vistos por encuestado.
Una prueba monádica de 3 conceptos con 200 respuestas cada uno requiere 600 encuestados. Una prueba monádica secuencial donde cada encuestado ve los 3 conceptos requiere 200.
Para quién es la prueba de conceptos
Es un profesional de marketing que prueba creatividades publicitarias antes de una inversión en medios.
Es un fundador que valida un concepto de producto antes de construirlo.
Es un gerente de producto que elige entre diferentes direcciones para una característica.
Es un estratega que clasifica las rutas de mensajes antes de un lanzamiento.
Cómo lanzar su estudio
Abra la plantilla de Prueba de conceptos. Las preguntas, los filtros, los controles de atención y la lógica de descalificación ya están configurados.
Agregue sus conceptos o anuncios, y luego elija un diseño: monádico, monádico secuencial o comparativo.
Elija su audiencia. Use su propia lista o el panel verificado, y vea la viabilidad y el costo antes del lanzamiento.
Lance el estudio, luego lea los resultados "top-2-box" y los desgloses de segmentación en tiempo real.
Qué se incluye en la plantilla de Prueba de conceptos
La plantilla viene lista para implementarse:
Preguntas estándar de la industria para las cinco métricas, en escalas Likert de 5 puntos.
Filtros y lógica de descalificación para llegar a los encuestados correctos.
Aleatorización para diseños monádicos secuenciales y comparativos.
Gráficos en tiempo real, segmentación y exportaciones en formato CSV, XLSX, PDF y PNG.
Cada estudio pasa por seis capas de calidad: preguntas de atención, descalificación por filtro, detección de velocidad de respuesta, huella digital del dispositivo, preguntas con trampa lógica y gestión de cuotas. Las respuestas que fallan nunca llegan a su conjunto de datos.
El acceso al panel está incluido en el plan Pro de $79.
Precios
Gratis para comenzar. No se requiere tarjeta.
Planes de pago desde $29 al mes para el creador de encuestas de nivel de investigación completo y las plantillas.
El plan Pro de $79 al mes añade acceso al panel verificado. Las respuestas del panel comienzan en $0.73 por respuesta B2C, y el costo se muestra antes de lanzar. Sin facturas sorpresa.
Cree un estudio, llegue a encuestados verificados en su mercado y obtenga respuestas en cuestión de días.
Todo lo que hace un equipo de investigación. Sin el equipo de investigación.
Con SegmentOS puedes diseñar el estudio, llegar a una audiencia verificada y obtener datos en los que realmente puedes confiar. De principio a fin, sin necesidad de tener experiencia en investigación.
Calidad de datos
Cada estudio pasa por la huella digital del dispositivo, detección de velocidad, controles de atención y descalificación del filtro.
Plantillas y herramientas relacionadas
Compare diseños y precios antes de comprometerse:
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Cuántos encuestados necesito por concepto?
Calcule aproximadamente 200 por concepto para las pruebas de escala de Likert, con un rango de trabajo de 100 a 250 por celda, según Conjointly.
¿Cómo calculo el tamaño de la muestra total?
N total = (N por concepto × total de conceptos) / conceptos vistos por encuestado. Tres conceptos a 200 cada uno: 600 encuestados para monádico, 200 para monádico-secuencial.
¿Qué es el top-2-box?
Combina las dos opciones de respuesta más positivas para una métrica en un solo porcentaje, según SurveyMonkey. Te ofrece un número claro por métrica.
¿Predice la intención de compra las ventas?
No por sí solo. Según nuestra experiencia, la intención de compra declarada es mayor que la compra real. Lo tratamos como una señal orientativa y prevemos que el comportamiento real sea menor.
¿Puedo usar mi propia audiencia en lugar del panel?
Sí. Realiza la recopilación a partir de tu propia lista o dirígete al panel verificado de más de 30 millones de encuestados en 127 países.
