Encuesta de prueba de anuncios. Sepa si su pieza creativa funciona antes de gastar el presupuesto de medios.
Un estudio estructurado de prueba de anuncios que mide el recuerdo, la claridad del mensaje, la credibilidad, la atribución de marca y la intención de compra, con el anuncio expuesto en su contexto, no solo descrito. Realícelo antes de comprometer el presupuesto de producción. Lance la prueba en menos de 2 minutos.
Recordación del anuncio
Después de la exposición, ¿pueden los encuestados recordar el anuncio? El recuerdo mide si la creatividad es lo suficientemente distintiva como para registrarse, el mínimo exigido para que cualquier campaña publicitaria funcione.
Claridad del mensaje
¿Qué mensaje se lleva el encuestado de este anuncio? ¿Es el mensaje que usted tenía la intención de enviar? La distorsión del mensaje —cuando lo que se percibe difiere de la intención original— es uno de los fallos más comunes y costosos en la publicidad.
Atribución de marca
¿Con qué marca asocia el encuestado el anuncio? La atribución errónea a un competidor es un riesgo real en categorías saturadas con convenciones visuales similares: el anuncio posiciona la marca de su competidor a expensas de la suya.
Credibilidad
¿El argumento que presenta el anuncio resulta creíble? Las puntuaciones altas de credibilidad predicen la eficacia del anuncio; las puntuaciones bajas predicen escepticismo y resistencia, incluso entre las audiencias interesadas.
Aumento en la intención de compra
¿Es más o menos probable que el encuestado compre el producto anunciado después de ver el anuncio? El cambio en la intención de compra (antes frente a después de la exposición) mide la persuasión comercial real del anuncio.
Sube tu anuncio
La plantilla incluye un bloque de visualización de imágenes y un video incrustado para el anuncio. Por lo tanto, los encuestados ven el material creativo real, no solo una descripción del mismo.
Define tu público objetivo
Diríjase a los consumidores de la categoría que coincidan con el objetivo de su campaña. Un filtro preselecciona el grupo demográfico y el comportamiento de la categoría correctos antes de que los encuestados vean el anuncio.
Iniciar la plantilla
Preguntas prediseñadas sobre recordación del anuncio, asimilación del mensaje, atribución de marca, credibilidad e intención de compra. Personaliza el espacio publicitario y el nombre de la marca.
Recopilar respuestas
El panel entrega resultados en solo 48 horas. Para comparar dos ejecuciones creativas, utilice un diseño monádico —cada encuestado ve un solo anuncio— y realice dos estudios independientes.
Lee tus resultados
Tasa de recuerdo, distribución de mensajes asimilados (frecuencia de expresiones textuales), puntuación de atribución de marca, índice de credibilidad, comparación de intención de compra antes y después, y comentarios abiertos.
Precios simples. Sin facturas sorpresa.
Preguntas frecuentes
¿En qué momento del proceso creativo debo realizar una prueba de anuncio?
Antes de comprometerte con la producción final y el gasto en medios. El momento óptimo es después de tener una pieza creativa terminada o casi terminada, pero antes de asegurar la compra de medios. Probar un borrador o un guion gráfico es útil para obtener comentarios de orientación; probar la versión final antes de transmitirla es la práctica profesional estándar.
¿Cuántos encuestados necesito para una prueba de anuncio?
De 150 a 200 encuestados por pieza creativa es lo estándar para una prueba previa. Si estás comparando dos anuncios (diseño monádico), eso equivale a un total de 300 a 400 encuestados en dos estudios. No se necesita más para una prueba previa: el objetivo es identificar debilidades claras antes del lanzamiento, no realizar una medición precisa de la efectividad.
¿Puedo probar anuncios de video además de imágenes estáticas?
Sí. La plantilla incluye un bloque para insertar videos; solo pega una URL de YouTube, Vimeo o un enlace directo al video. La secuencia de preguntas sobre la exposición al anuncio es la misma para el material creativo de video y el estático.
¿Qué pasa si lo que la gente se lleva del mensaje no coincide con lo que yo pretendía?
Ese es el hallazgo más valioso que puedes obtener de una prueba previa. La distorsión del mensaje es común: lo que el equipo creativo intentaba comunicar no siempre es lo que la audiencia recibe. Diagnostica si la brecha está en el titular (cambia el texto), en lo visual (cambia la imagen) o en la afirmación (el mensaje en sí necesita replantearse antes de poder corregir el anuncio).