Estudio de caso: Cómo usamos SegmentOS para validar SegmentOS (y obtuvimos una señal de "adelante" del 90%)

David Ogilvy dijo famosamente: "Cuando hayas escrito tu titular, has gastado ochenta centavos de tu dólar."

En marketing digital, eso es literalmente cierto.

Si tu principal titular H1 en tu página de destino o anuncio no llama la atención en los primeros 3 segundos, no importa cuán bueno sea tu producto. Se van. Pagas por el clic, pero no obtienes al cliente.

Durante años, el consejo estándar fue "Prueba A/B en vivo." Lanza dos titulares en Facebook Ads o Google Optimize y ve cuál gana.

Este es un consejo costoso. La prueba A/B en vivo significa gastar miles de dólares en tráfico malo solo para aprender qué no funciona.

Hay una mejor manera: Preprueba tu mensaje antes de gastar un centavo en anuncios.

La trampa de "Claridad vs. Ingenio"

Como fundadores y marketers, nos encanta ser ingeniosos. Escribimos juegos de palabras. Usamos jerga. Tratamos de sonar "premium."

Pero los clientes están ocupados. No quieren ingenio; quieren claridad.

• H1 ingenioso: "Sinergia empoderadora para la frontera digital." (Nadie sabe lo que significa esto).

  
  

• H1 claro: "Obtén datos de investigación de mercado en 48 horas por $119." (Comprensión instantánea).

Hemos descubierto una y otra vez que la claridad casi siempre supera al ingenio. Pero no deberías creerme a ciegas. Deberías probarlo.

Cómo realizar una prueba de mensaje (La regla de los 5 segundos)

No necesitas un sitio web en vivo para probar un titular. Solo necesitas un panel de personas y una imagen.

Paso 1: Crea tus variantes. Escribe 3 titulares diferentes. Intenta uno enfocándote en la velocidad, otro en el precio, y uno en el alivio del dolor.

Paso 2: Configura una encuesta de "Prueba dividida". Usando SegmentOS, puedes tomar un panel y dividirlos aleatoriamente en tres grupos de 100. Cada grupo ve solo un titular.

Paso 3: Haz las preguntas correctas. Muéstrales el titular durante 5-10 segundos, escóndelo y luego pregunta:

1. "¿Qué está ofreciendo este producto?" (Prueba claridad).

   
   

2. "En una escala del 1 al 5, ¿qué tan relevante es esto para tu trabajo actual?" (Prueba atractivo).